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青岛啤酒成立于1903年，拥有近120年的悠久历史，超长的时间跨度赋予了“青岛啤酒”足够的影响力和极高的知名度，其成功入选了我国首批十大驰名商标，品牌价值不言而喻。崂山啤酒，作为青岛啤酒股份有限公司的第二品牌也被广为人知。
一直以来，一些商家为了吸引眼球、扩大市场、快速获利，通常会通过“傍名牌”“搭便车”行为来走捷径。这不，青岛某食品公司就在32类啤酒、植物饮料等产品上申请了“崂山半岛”商标。
该商标初审公告后，青岛啤酒股份有限公司及时在公告期内提出商标异议申请进行阻击。其异议理由为：一、第42184885号“崂山半岛”商标与其公司第980688号“崂山”商标、第6026950号“崂山”商标、第17555796号“崂啤”、第20113861号“崂啤”商标、第11958952号“LAOSHAN”商标、第25008850号“崂山风”商标、第1299381号“崂山王 LAOSHANKING”商标构成相同或类似商品上的近似商标；二、 “崂山”商标已被认定为驰名商标，“崂山半岛”商标是对“崂山”驰名商标的复制摹仿；三、“崂山半岛”商标的注册和使用带有欺骗性，容易使公众对商品特点或产地产生误认；四、青岛食品公司恶意申请注册“崂山半岛”商标的行为违反了诚实信用原则，会给消费者及整个市场秩序带来重大损害。
国家商标局经审查后认定：双方商标在文字构成、呼叫等方面相近，已构成使用于类似商品上的近似商标，并存使用易造成消费者混淆误认。依据《商标法》第三十条、第三十五条规定，决定：第42184885号“崂山半岛”商标不予注册。青岛某食品公司不服商标局决定，申请不予注册复审，国家知识产权局经审查后认为，被异议商标“崂山半岛”与引证商标一、二、三、四、五、六、七已构成《商标法》第三十条所指在同一种或类似商品上的近似商标。决定：被异议商标在复审商品上不予核准注册。至此，青岛啤酒成功异议”崂山半岛“商标。据商标局官网查询，青岛啤酒股份有限公司旗下共有1966件商标信息，其核心产品“青岛啤酒”“崂山啤酒”等都做了全类别注册保护，与崂山相近似的名字比如涝山、涝水、劳山、劳水也都做了相关的防御布局，品牌保护工作做得相对较全面。企业遇到“蹭名牌”现象，应及时通过商标异议、商标无效宣告程序来进行自我保护，以有效维护商标品牌的唯一性及稳定性。遇到商标侵权行为，也应及时通过司法程序进行维权，不给不良意图的商家任何可乘之机。
商标作为企业发展的第一步至关重要，一个企业的稳步发展离不开商标品牌的全面布局，只有全面稳固的防御保护，才能有效阻击商标侵权和“傍名牌”“搭便车” 行为。另外此案例也告诉我们傍名牌有风险，搭便车需谨慎，企业应更新自身观念，拒绝“商标攀附”，告别投机取巧，用心做好产品，赢取消费者信任。
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